Os primeiros dias da nova página de captura no ar. Análise das campanhas que circularam, com destaque para as visitas, o Pixel e os leads que entraram no funil.
Em 21/07 subiram duas campanhas novas apontando para a página de captura (uma de Tráfego, outra de Conversão/Lead), somadas às campanhas de Perfil e Alcance que já rodavam. Os números abaixo são só do funil de site (as 2 campanhas que levam para a página).
A infraestrutura funciona de ponta a ponta: anúncio → página → Pixel → planilha. Em 4 dias o funil comprou 117 visitas qualificadas por menos de R$1 cada, e o formulário já registrou entradas reais. É um lançamento saudável, ainda com amostra pequena para julgar conversão final.
As duas campanhas levam ao mesmo lugar, mas com objetivos diferentes. A de Tráfego otimiza por clique. A de Conversão tenta otimizar pelo evento de Lead num Pixel recém-nascido, sem histórico — e o Meta cobra caro por isso (CPM de R$66 contra R$12, entrega minúscula). Resultado: a de Tráfego entrega o grosso das visitas por uma fração do custo.
Campanha de Conversão precisa de sinal: o Pixel só nasceu em 21/07 e ainda não acumulou eventos de Lead suficientes para o algoritmo aprender quem converte. Enquanto isso, o Meta restringe a entrega e cobra prêmio. É o comportamento clássico de pixel frio. A decisão certa nesta fase é deixar o Tráfego puxar volume e visitas enquanto o Pixel amadurece, e não julgar a Conversão pelo custo por lead ainda.
Somando as duas campanhas de site. O funil aqueceu do dia 21 para o 23; o dia 24 ainda estava em curso quando os dados foram puxados.
* 24/07 = dia parcial (barra em mostarda). Números = visitas na página (LPV) por dia.
Três criativos rodaram nas campanhas de site. Um domina a entrega com folga: o vídeo do Apartamento NF sozinho trouxe 75 das 82 visitas da campanha de Tráfego, a R$0,17 o clique.
| Criativo | Campanha | Gasto | Visitas | CTR | CPC | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Apartamento NF | Tráfego | R$16,49 | 75 | 6,9% | R$0,17 | Campeão |
| Apartamento NF | Conversão | R$49,67 | 17 | 10,7% | R$0,69 | Caro no obj. |
| Com o tempo | Conversão | R$20,76 | 9 | 7,8% | R$0,63 | Coadjuvante |
| Vídeo do escritório | Conversão | R$17,14 | 9 | 10,8% | R$0,71 | Trouxe o 1 lead |
| Com o tempo | Tráfego | R$2,82 | 4 | 2,6% | R$0,56 | Baixa entrega |
| Vídeo do escritório | Tráfego | R$1,84 | 3 | 4,6% | R$0,26 | Baixa entrega |
Pixel 2914804912198541, criado em 21/07, disparando desde o primeiro dia. Todo o tráfego chega do Instagram e é 100% mobile — a página, que é mobile-first, está bem casada com o público.
As estatísticas do Pixel registram só PageView — nenhum evento Lead aparece agregado, mesmo o formulário disparando fbq('track','Lead') no envio. O Meta atribuiu apenas 1 Lead (via insights da campanha de Conversão). Vale abrir o Testar Eventos no Gerenciador de Eventos e confirmar que o Lead está subindo de verdade: sem esse sinal, a campanha de Conversão nunca vai otimizar direito.
A grande dor do Guilherme sempre foi fornecedor e curioso entrando na lista. A página separa isso na primeira pergunta. E foi exatamente o que aconteceu: os 2 contatos que vieram do tráfego pago se declararam fornecedor e estudante — e foram desviados para a aba "Outros", fora da lista de trabalho dele.
| Quando | Quem | Perfil | Origem | Destino |
|---|---|---|---|---|
| 22/07 08:07 | Gustavo Lima — Divinópolis/MG | "Quero um projeto" | Sem UTM (orgânico/perfil) | Lead cliente |
| 21/07 23:18 | Contato anônimo | Fornecedor / marca | Tráfego (captacao-site) | Filtrado |
| 23/07 22:28 | Contato anônimo | Estudante / colega | Tráfego (captacao-site) | Filtrado |
| 21–22/07 | Testes RecPro (2) | Verificação de fluxo | Interno | Teste |
Ainda é cedo e a amostra é curta. O único lead de intenção-cliente (Gustavo, MG) chegou sem UTM — ou seja, provavelmente do perfil/orgânico, não do anúncio de captação. O tráfego pago, por ora, trouxe 2 pessoas e o filtro barrou as duas corretamente. Isso valida o desenho do funil (ele filtra), mas mostra que o próximo passo é ajustar a segmentação e a copy para atrair mais gente com perfil de cliente, não fornecedor.
Além do funil de site, seguem ativas as campanhas de Perfil e Alcance (a virada de 27/06). Visão do total investido nos 4 dias: R$178,74.
| Campanha | Objetivo | Gasto | Impressões | Alcance | Entrega principal |
|---|---|---|---|---|---|
| Captação Site | Tráfego | R$21,12 | 1.765 | 1.623 | 82 visitas · R$0,26/visita |
| Conversão Lead Site | Leads | R$87,57 | 1.320 | 863 | 35 visitas · 1 lead |
| Crescimento Perfil | Tráfego/Perfil | R$39,01 | 8.545 | 7.306 | 130 cliques · CPC R$0,30 |
| Alcance Publicações | Reconhecimento | R$31,04 | 24.361 | 23.646 | 23,6 mil pessoas · CPM R$1,27 |
A campanha de Tráfego entrega visita a R$0,26; a de Conversão, a R$2,50. Puxar mais verba para a de Tráfego traz mais gente à página (e mais eventos para o Pixel aprender), em vez de queimar em CPM de pixel frio.
Abrir o Testar Eventos no Gerenciador de Eventos e enviar o formulário. Sem o Lead subindo confiável, a Conversão nunca sai do lugar. Prioridade técnica da semana.
É o criativo que o público responde. Manter no ar e produzir 1–2 variações no mesmo tom (projeto/ambiente, sem expor o Guilherme) para não fadigar.
O filtro barra fornecedor bem, mas o ideal é não pagar por ele na entrada. Ajustar público/copy para falar com quem contrata projeto de alto padrão e reduzir o volume de fornecedor/estudante que chega.
4 dias é lançamento. Com 7–10 dias e o Pixel aquecido, dá para medir custo por lead-cliente real e decidir o mix definitivo entre Tráfego e Conversão.