00 · Aviso
Este é o relatório de encerramento da conta
A operação foi encerrada em 18/08/2026. Os anúncios pararam nesse dia
e o site catálogo, a página de captação e o site institucional foram tirados do ar. Este documento fecha
agosto e serve de registro final do que a conta produziu em 2026. Nenhuma ação futura está proposta
— as recomendações abaixo ficam registradas caso a operação seja retomada.
01 · Agosto
18 dias de veiculação, 2.075 cliques, zero lead
De 01 a 18 de agosto a conta investiu R$ 502,45 e entregou 2.075 cliques
no link a R$ 0,24 cada, alcançando 117.052 pessoas. A conta rodava campanhas
de perfil, alcance e tráfego para o site — a régua correta aqui é clique e alcance, não
conversa no WhatsApp.
Investido em agosto
R$ 502,45
-54%julho: R$ 1.083,96 · 18 dias de mês
Cliques no link
2.075
-31%julho: 3.015
Custo por clique
R$ 0,24
-33%julho: R$ 0,36
Alcance
117.052
-54%julho: 256.576
CTR
1,52%
+51%julho: 1,00%
CPM
R$ 3,44
+6%julho: R$ 3,25
Frequência
1,25
público seguiu largo, sem saturação
Dias no ar
18/31
ENCERRADAencerrada em 18/08
A eficiência de mídia melhorou até o fim. O CTR subiu 52% contra julho e o
custo do clique caiu para R$ 0,24. A máquina de comprar atenção estava afinada; o que
nunca se resolveu foi o destino dessa atenção.
02 · Campanhas
As três frentes em agosto
| Campanha | Investido | % da verba | Cliques no link | Custo/clique | Alcance | CTR | CPM |
|---|
| GL · Captação Site · SP+RJ+MG+PR | R$ 213,82 | 42,6% | 1.421 | R$ 0,15 | 10.477 | 9,33% | R$ 12,90 |
| GL · Crescimento de Perfil · SP | R$ 167,48 | 33,3% | 528 | R$ 0,32 | 25.552 | 1,54% | R$ 4,83 |
| GL · Alcance de Publicações | R$ 121,15 | 24,1% | 126 | R$ 0,96 | 79.514 | 0,14% | R$ 1,28 |
A campanha de site foi a melhor compra de tráfego do ano inteiro.
CTR de 9,33% e clique a R$ 0,15 — números fora da curva para tráfego de arquitetura.
O problema nunca esteve aqui.
A de Alcance cumpriu o papel dela: 79.514 pessoas alcançadas por
R$ 121,15, a um CPM de R$ 1,28. Cobrar conversa de campanha de alcance seria erro de leitura;
ela existe para colocar o trabalho na frente de gente nova, e fez isso pelo menor CPM da carteira.
03 · Criativos
O ranking final
| Criativo | Investido | Cliques no link | Custo/clique | CTR | CPM | Impressões |
|---|
| CAPTACAO apartamento | R$ 211,99 | 1.417 | R$ 0,15 | 9,36% | R$ 12,90 | 16.434 |
| PERFIL perfil-design-perm | R$ 138,66 | 447 | R$ 0,31 | 1,47% | R$ 4,51 | 30.779 |
| ALCANCE design-perm | R$ 80,21 | 102 | R$ 0,79 | 0,16% | R$ 1,27 | 63.153 |
| ALCANCE marcenaria | R$ 14,29 | 10 | R$ 1,43 | 0,10% | R$ 1,32 | 10.861 |
| ALCANCE com-o-tempo | R$ 11,53 | 9 | R$ 1,28 | 0,12% | R$ 1,28 | 9.022 |
| PERFIL perfil-recepcao-ca | R$ 10,59 | 32 | R$ 0,33 | 1,50% | R$ 5,14 | 2.060 |
| ALCANCE video-escritorio | R$ 7,66 | 0 | — | 0,03% | R$ 1,32 | 5.822 |
| PERFIL perfil-com-o-tempo | R$ 7,10 | 14 | R$ 0,51 | 3,14% | R$ 12,37 | 574 |
| ALCANCE apartamento | R$ 6,77 | 4 | R$ 1,69 | 0,08% | R$ 1,29 | 5.240 |
| PERFIL perfil-apartamento | R$ 6,76 | 27 | R$ 0,25 | 6,54% | R$ 16,37 | 413 |
| PERFIL perfil-marcenaria | R$ 4,31 | 8 | R$ 0,54 | 0,91% | R$ 4,90 | 879 |
| CAPTACAO com-o-tempo | R$ 1,62 | 4 | R$ 0,41 | 6,03% | R$ 13,97 | 116 |
| ALCANCE recepcao-ca | R$ 0,69 | 1 | R$ 0,69 | 0,36% | R$ 1,23 | 563 |
O padrão que se repetiu até o último mês: "PERFIL perfil-apartamento"
teve CTR de 6,54% com R$ 6,76 de verba, enquanto "PERFIL perfil-design-perm" teve CTR de 1,47% e
levou R$ 138,66 — vinte vezes mais orçamento para um terço da taxa de clique. A distribuição
dentro do conjunto nunca foi corrigida.
04 · O ano
2026 de janeiro a agosto
No ano foram R$ 13.563,94 investidos e 26.433 cliques no link. O segundo semestre
rodou com uma fração da verba do primeiro.
Investimento por mês — 2026, janeiro a agosto
JANFEVMARABRMAIJUNJULAGO
até junho
julho e agosto
Investimento diário em agosto — encerra em 18/08
1 6 11 16 21 26 31
dia com entrega
dia zerado — 13 de 31
05 · O registro
O que ficou aprendido nesta conta
O que funcionou
- Tráfego barato e de alta taxa de clique, mês após mês
- Campanha de alcance com o menor CPM de toda a carteira
- Peças de ambiente residencial (apartamento) sempre acima da média de CTR
- Público largo, sem saturação: frequência nunca passou de 1,35
O que não se resolveu
- Oferta de entrada nunca foi definida — o tráfego chegava e não tinha o que fazer
- Página de captura convertia 0,12% (referência saudável: 5% a 15%)
- Verba entregue ficou em torno de 30% a 40% do contratado nos últimos meses
- Distribuição travada dentro dos conjuntos, sem correção
A conclusão em uma linha: a mídia não foi o gargalo desta conta em nenhum
momento de 2026. O gargalo foi sempre o destino do clique. É a lição que fica para as próximas contas
de serviço de alto ticket.
06 · Pendências de encerramento
O que ainda precisa de decisão
A conta de anúncio segue com R$ 291,91 de saldo e status inativo.
O encerramento formal (devolução ou uso do saldo, retirada dos nossos acessos da BM e da página) ainda
não foi tratado. É o único ponto operacional em aberto.